你的营销邮件没有被点击. 这是为什么.

2017年5月4日
 

在你的网站深处隐藏着一份白皮书, 网络研讨会或信息图表,你和你的团队投入了大量的心和灵魂. 抱歉打断你,但它没有得到任何点击(很可能,它也不会). 

唉,你的作品还是有希望看到光明的. 输入电子邮件营销.

让我们把事情弄清楚——我不是在谈论垃圾邮件. 就我个人而言, 没有什么比收到公司发来的邮件更让我讨厌了, 在我浏览了它的网站之后, 这要求我, “下载我们的新白皮书”或“观看我们最新的网络研讨会”,“没有什么能说服我坚持到底.

然而,如果其中一个做对了,那就太棒了.

下面是我们的三个建议,可以帮助你打造一个值得点击的电子邮件活动,让你的内容得到应有的关注. 

  1. 明确“为什么.”

    知道为什么你想要别人参与你的内容是最重要的一步,当发展你的电子邮件活动-也是唯一的方法,以避免垃圾邮件的人. 这篇文章的目的是什么?读者为什么要关注它? 下载你的白皮书会帮助他们解决一个常见的问题吗?

    考虑 你的 目的,也. 你是否试图培养那些已经与你网站上的内容互动过的人? 开发新的前景? 其他目标包括:
    • 让分析师了解最近的新闻
    • 书销售会议
    • 重新和一个失去联系的人联系

    设定一个明确的目标可以帮助你更好地决定谁应该在何时获得哪一部分内容, 而不是发送一个通用的电子邮件给你的整个数据库. 
     
  2. 定下了基调.

    如果你想让你的邮件引起点击, 甚至不要考虑使用任何营销行话——尤其是你在推销时使用的流行词, 比如“前沿”和“革命性”.“电子邮件应该直接来自一个与可识别的人相关的电子邮件账户,并且听起来应该像, 太. 无论是CEO还是你的销售代表,都要确保你的信息听起来不太企业化或机械化. 保持简短、简单和真诚.  

  1. 吻别垃圾邮件.

    在我上大学的时候, 我在波士顿大学的一位教授就以这个缩写为生, “吻”或, “保持简单, 愚蠢的.“我知道. 它不是 革命但这可能是我作为一名作家学到的最重要的一课……. 现在作为市场营销人员也是如此.  

    主题行应该不超过65个字符,以避免在收件箱中被切断. 确保这65个角色是发人深省的. 问问你自己,“我会打开这封邮件吗??如果答案是否定的,那就从头开始,直到你说肯定.

    在总, 电子邮件本身也应该少于200字, 一个明确的行动呼吁(CTA),而不是两个, 或三个, 或四. 相信我,没有人会读一个明升88网站为什么他们应该检查你的白皮书的短篇故事, 注册你的时事通讯或查看你的网络研讨会. 没有一个人. 但如果你能用几句话把你的意思表达清楚, 很有可能你会看到点击率上升.

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