高估或低估:MadTech趋势之战

2019年4月4日
 

我的配偶最近给我介绍了 干草叉/下. 如果你不熟悉无耻的采访系列, 它“鼓励艺术家们随机选择主题, 那么问题来了:它被高估了还是被低估了?” 

看完 DJ Khaled的表演 重要的世俗话题,比如艾德·希兰, 足疗和selfies, 这让我想起了所有的流行语, 当今市场营销和广告技术的趋势和炒作——被业界称为“MadTech”. 

从人工智能到聊天机器人, 增强分析的自动化, 这些只是营销人员试图跟上的热门话题中的一小部分. 这是压倒性的. 什么是高估的,低估的-或,适当的评价?

在许多研究, 与同事说话, 顶级记者和有影响力的人, 并与c级主管合作 其中一些是MadTech行业中最具前瞻性的公司我想为别人解释一下. 以下是营销人员和高管在未来一年应该注意的问题. 

让我们开始评分吧: 

  1. 人工智能(AI) ——星座研究 预测企业 到2025年,每年在人工智能技术上的支出将超过1000亿美元. 显然,人工智能是一个热门趋势. 为了呼应我的同事瑞秋·沙利文,是时候迎合人工智能解决方案了 并理解它们如何帮助你创建更强大的策略,并更有效地执行它们. 我们正处于增长的黄金时期. 人工智能工具有潜力将早期采用者赶在落后者之前推向顶峰.”

    然而,一项来自 Resulticks陶醉 AI是当今市场营销中最被过分夸大的术语. 问题是,我们没有正确地接受人工智能,也没有向高管传达人工智能将为一个组织做什么. AI不会做你的营销团队的工作(或者偷走你的工作). 管理人员不能依靠它来为组织做决策.

    从点击付费(PPC)广告到聊天机器人, 卡罗拉·卡尔森写道, “使营销人员能够实现以前被认为不可能实现的梦想——以个性化和有意义的方式与每一个个体客户接触。.”

    另外一个挑战是在一个组织中采用人工智能技术. 在我与记者和MadTech领域有影响力的人的谈话中, 他们一直在暗示,AI的良好使用取决于数据的质量. 

    这对营销人员来说是一个持续存在的问题. An eMarketer报告 83%的B2B营销人员表示,他们的数据已经过时, 71%的人没有足够的时间和资源来实施有效的流程. 最终,给予AI工具陈旧过时的数据将产生糟糕的结果. 一旦组织得到他们的数据,人工智能 应该 给你的团队提供工具,让他们做出快速和明智的决定.

    额定电流:被高估了 被低估的 
  1. 增强分析 -适用于遵循高德纳炒作周期的营销人员, 你可能已经熟悉了增强分析. 上个月, 该公司预测 到2020年,增强分析将成为新的分析和商业智能的主要驱动因素. 增强分析是营销行业的一项强大技术, 但在社区内很少有人讨论这个问题.

    As ClickZ写道,它将有助于:
    1. 加速数据准备和发现过程;
    2. democratize data analytics for less business-savvy users; 和
    3. 为执行团队和整个组织采用可操作的见解.

营销人员不是数据科学家, 但这项技术将有助于使数据分析过程对组织中的每个人都易于理解. 事实上,梅蒂斯团队很高兴能参与其中. 明升88, Interana 让组织,在实时,不仅看到 什么 发生在客户身上,但是 为什么. 而且,随着技术的进步,它只会变得更好.

当前评级:被低估,但却是一个热门话题  

  1. 自动化 -今天的营销人员都知道, 时间就是金钱,我们没有时间陷入单调重复的任务中. 自动化技术使这变得更容易. 对营销人员, 这项技术的目标是使电子邮件等重复性任务自动化, 报告度量和分析, 社交媒体, 引导和培养, 等. 好在有很多明升88网站如何最好地采用营销自动化的材料和指南——挑战是有太多的解决方案,以至于很难选择最好的一个.

    所以,在你做出购买决定之前,做一些调查. 我是Hubspot的超级粉丝。明升88网站营销自动化的5个危险的神话“让营销人员清楚地了解这项技术将带来什么.

    当前评级:适当的评级和炒作,但要做调查

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