内容营销技巧在注意力不存在的时代

2017年11月28日
 

到现在为止, you’re probably familiar with the most overly used marketing stat of the year: a goldfish has an attention span of nine seconds; human attention spans have dwindled down to just eight seconds.

希望你现在已经意识到这是假新闻,实际上已经被揭穿了. 然而,这种观点仍然成立. 如今,人们的注意力被分散了,这使得营销人员的工作变得更加困难. 当一个人一边看电视上最新的TGIT节目,一边和他的室友进行对话,你如何吸引并保持他的注意力? 

在一个 多谢!研究所 几个星期前的一个论坛, 金融行业的营销人员和发行商聚在一起讨论这个话题:参与时代, 以及如何与客户和潜在客户打交道. 而论坛的大部分内容是针对金融服务业的, 这些建议适用于所有行业的营销人员.

下面是四个高亮提示 内容营销 在注意力持续时间缩短的时代,这一点很重要.

  1. 使其快餐. 即使金鱼的属性是假的,你也不能说很多人的注意力持续时间很短. 这是你浏览器上打开的30岁标签, 人们浏览内容,而不是在浏览下一个标签之前完全阅读. 所以,考虑让你的内容咬大小. 简明扼要地表达你想要传达的信息.

  2. 从一开始就吸引他们. 回想一下九年级的英语课,你可能还记得讲故事的过程, 与博览会, 动作上升, 高潮, 下降作用和分辨率. 我想我们已经确定了今天没人有时间做这个. 你不能用一个缓慢的故事来传达你的信息, 相反,你需要从一开始就抓住听众的注意力,在他们听不进去之前传达你的信息.

  3. 有关. 认识到你的目标受众有什么需要和渴望,然后用你的内容来迎合他们. 这就是克服噪音的诀窍. 当某件事与你无关时,你有多少次会停下来,更加关注它? 从来没有. 你的读者也一样. 微目标内容是营销的下一个进化. 这意味着理解你的受众,用这种理解来传递他们感兴趣的内容,这样他们就不会再浏览频道或滚动频道了, 并引起他们的注意. 但同时, 如果某件事与你的价值主张不符,不要为了吸引别人的注意而去追求时髦和有趣的东西——这就引出了第一点. 4…

  4. 通过真诚来建立信任. 一旦你用一些相关的东西抓住了听众的注意力, 这是你传达信息的大好机会. 不要用直接的推销来破坏你的听众. 如果你创造的内容是大趋势的一部分,不要只是随波逐流. 要快速、早和第一个,或者对当天的趋势提供一个新的观点或观点. 通过提供服务来赢得听众的信任 有价值的内容 这是值得一读的,而且仍然忠于你的品牌. 那么,你就赢得了向他们推销的权利. 当你的听众看到你是相关的, 你了解他们的需求,你可以为他们解决问题, 这时你就不仅仅被视为品牌营销了, 而是作为一种可信赖的资源.

 订阅Metis分钟:PR和营销通讯

更多的公关和营销技巧和技术,订阅我们的通讯:

评论(0)
发布评论