4 .品牌内容营销正确

2017年1月3日
 

大多数营销人员都将内容营销作为营销策略的支柱, 有充分的理由. 品牌在建立内容策略后可以指出强大的ROI,许多品牌能够保持不断增长的用户粘性.

如果你感觉不到,就会有一个“但是”来了.

当每个人都开始做一些事情时,游戏就会改变. 消费者所到之处都被内容淹没, 其中很多都是为了赢得页面浏览量或点赞而进行的廉价尝试. 换句话说:这是无聊的,自私的,没有思想的,没有帮助的.

另一方面,也有一些品牌 正确进行内容营销: they understand it’s a long-term game; they write for their audiences, not 他们selves; and they dedicate adequate resources. 他们还在看结果.

这里有一些我们可以学习的大师:

1. GE

通用电气已经成为一个讲故事的品牌. 该公司受到其技术所提供的所有可能性的驱动,它已经开始精心制作的故事与它的口号“发挥想象力”完美地结合在一起. 通用电气需要复杂的, 技术上的想法,并设法讲述很酷的故事(通常通过视频), 另一个胜利)与最书呆子的极客共鸣到一般观众.

其内容涵盖形式、出版渠道和目标受众三个方面. 取其“突破系列节目,由国家地理杂志和好莱坞明星主持, 分享通用电气实验室的科学突破,并将其与“Fallonventions最年轻的《明升88网站》观众.与此同时,通用电气的Unimpossible任务“系列是创造力的伟大展示, 利用通用电气的技术,揭穿了“滚雪球在地狱里的机会”和“就像对着墙说话”等习语. 广告时代的报告 这些视频被发布到YouTube、Vimeo、通用电气旗下的社交频道以及付费频道. 通用电气还在潜望镜上启动了一项实时任务.

艾德·海尔(Ed Heil)在“入境2016”大会上发言 视频制作公司StoryTeller, 上述视频——或任何内容——必须是信息丰富的, 有帮助的, 娱乐或吸引观众的注意力. 通用电气在这方面做得再好不过了. 

2. 英特尔

英特尔公司四年前创办的《明升88》杂志已经迅速发展成为一本流行的科技杂志. 路加福音Kintigh, 英特尔全球内容和媒体策略师, 他说,成功要归功于英特尔对内容分发的关注. 他说, “如果你没有一个将内容分发给正确受众的策略,那么无论你的内容有多好都无济于事.“在团队将注意力从大量制作更多内容转向面向用户提供更少的高质量内容后, 它见证了游客的增长.

金泰在许多采访中强调,他认为建立忠诚度和给人们一个回来的理由是多么重要. 要做到这一点,唯一的方法就是开拓自己的市场,讲述独特的故事. 英特尔(英特尔)的智商(iQ)证实了这一点. 内容多样而有趣. 在最近的一次访问中,我被明升88网站 自行车科技的礼物, 宠物假肢 (看看那些视频吧!), 物联网的酿酒师. 英特尔的作者不仅描述了技术——毕竟它是一家技术公司——但是, 如通用电气, 他们知道如何构思一个更宏大的故事来吸引读者. 

3. 漂移

首先,我要赞扬漂移团队的一点是,他们的营销方式非常周到. 我的意思是团队尊重它的用户. It 删除其内容形式, 任何邮件注册的要求都是礼貌的, 而且团队一直都有价值, 可用内容和资源. 

《明升88》在每一篇文章中都使用了一种随意、有关联的语调. 重点仍然是建立受众,并与这些受众建立关系——团队写作时就像与朋友或同事交谈一样. 经历了这一切, 漂移已经成为营销人员和其他软件即服务(SaaS)高管的资源, 看看 这篇文章 奖励内容营销课程). 

4. 第一轮复习

当我收到来自第一轮复习的邮件时,我就知道了, 我要读它的特色文章. 每一篇文章都采访了一位引人注目的人物,杂志也以创始人为特色, 来自商业各个领域的高管和聪明人. 我知道我会得到一篇深刻的文章,它会激励我或者让我在工作上做得更好. 当你听到有人说,冗长的内容是伟大的内容营销, 第一轮就是这种成功的一个范例. 卡米尔·里基茨(Camille Ricketts)经营着《明升88网站》杂志,她的记者背景引人注目.

她强调…的重要性 知道他们的观众 作为成功的关键因素:“对我们来说,这是种子阶段的创业者. 所以不管我们在写什么或者我们在采访谁, 我们总是问自己,这个故事是否会启发这群人. 一旦你确定了核心读者, 你更有可能吸引和接触到邻近的受众.”

更不用说,First Round的设计树立了一个美丽的榜样——看看今年的 创业状态报告.

这些品牌之间有几个共同的主题:

  • 他们明白内容营销不是明升88网站 他们. 没有人会在乎你的品牌,除非你给出一个合理的理由. 你必须 了解你的听众 并专门为他们创造内容.
  • 采用新闻的方法,学习讲故事的艺术. 这将使你的内容变得有趣.
  • 想办法吸引人们,让他们继续回来. 标题党惹恼人们是有原因的. 你可能会获得一些额外的点击量,但你并没有建立起与用户的关系. 流量真的能改善你的业务吗?

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